Imagefilm erstellen lassen — warum die meisten Unternehmen dabei scheitern
Warum die meisten Imagefilme nichts bringen
Die meisten Unternehmen lassen einen Imagefilm erstellen, weil sie denken sie brauchen einen — weil die anderen auch einen haben. Genau das ist der Ansatz, an dem die meisten scheitern. Es wird Geld investiert, ohne den wirklichen Nutzen zu kennen. Wenn man einen Imagefilm effektiv gestaltet und die Werte richtig vermittelt, kann er für sich selbst sprechen. Ein Aushängeschild, ein Überzeuger, der keine weiteren Menschen braucht. Er stellt das Unternehmen auf eine Weise vor die hängen bleibt, Emotionen weckt und Schmerzpunkte der potenziellen Kunden perfekt anspricht.
Was ein Imagefilm wirklich ist — und was nicht
Ein richtiger Imagefilm ist ein dramaturgisch aufgebauter Film, der für das Unternehmen spricht. Er vermittelt die Werte richtig und festigt sie durch Emotionen. Er überzeugt ganz alleine, ohne weitere Hilfe eines Mitarbeiters.
Die meisten Unternehmen denken, ein Imagefilm zeigt die Firma nur von ihrer besten Seite und gibt am Ende ein schönes Video ab, das man sich anschauen kann. Aber frag dich selbst: Würde sich deine Kaufentscheidung drastisch ändern, nur weil du siehst wie ein Unternehmen aussieht und was es macht? Ziemlich sicher nicht. Denn nur Optisches überzeugt nicht. Es ist vergleichbar, es ist nicht besonders. Es gibt noch so viele andere die dasselbe haben. Man setzt sich nicht ab.
Wenn es jedoch ein Film mit Emotionen ist, mit den richtigen Werten, mit Dramaturgie — dann ändert sich einiges. Der Film spricht Sorgen und Nöte an, die richtigen Schmerzpunkte der potenziellen Kunden. Direkte Lösungen die überzeugen. Emotionen die vermittelt werden. Der Zuschauer fühlt sich persönlich angesprochen. Er wird vom Unternehmen überzeugt, ohne jemals mit jemandem aus dem Unternehmen gesprochen zu haben.
Wann ein Imagefilm für dein Unternehmen Sinn macht
Ein Imagefilm macht ausnahmslos immer Sinn — mit einer einzigen Ausnahme: Du hast bereits einen grandiosen Film. In allen anderen Fällen ist ein Imagefilm wie ein digitaler Vertriebler, der immer wieder dieselbe Botschaft an die richtigen Leute rausschickt. Ein Vertriebler der Werte emotional und dramaturgisch vermittelt. Ein Vertriebler der den potenziellen Kunden davon überzeugt, dass dieses Unternehmen genau das richtige für ihn ist.
Wie ich einen Imagefilm erstelle — Schritt für Schritt
Der Prozess lässt sich in drei Schritte unterteilen.
Schritt 1 — Erstgespräche, Konzeption und Vorbereitung.
Ein Kennenlerngespräch eröffnet das Projekt. Man tauscht sich aus und lernt sich auf menschliche Art kennen. Dann folgen einige kleinere Gespräche mit Geschäftsführern und Mitarbeitern, in denen ich Informationen sammle — aus allen Richtungen und von allen Ebenen. Anschließend gibt es ein großes Briefing, in dem ich das Konzept vorstelle: mit Dramaturgie, einem Leitfaden und einer Idee die das Unternehmen besonders macht. Wenn alles passt, geht es in Planung und Vorbereitung. Gemeinsam mit einer Ansprechperson aus dem Unternehmen wird ein Timing aufgesetzt, in dem alle Abläufe zeitlich geregelt sind — damit Mitarbeiter und Räumlichkeiten zur Verfügung stehen.
Schritt 2 — Der Dreh.
Je nachdem wie viele Drehtage eingeplant wurden, wird das Konzept verfilmt. Mitarbeiter oder Geschäftsführer werden mit geplanten Interviewfragen befragt, um genau die Antworten herauszuholen die im Konzept vorgesehen sind. Es werden B-Roll-Aufnahmen gemacht, um das Gesprochene zu visualisieren. Das Unternehmen wird komplett abgefilmt und im besten Licht gezeigt.
Schritt 3 — Die Postproduktion.
Das Material wird sortiert und angelegt. In verschiedenen Steps wird der Film zusammengeschnitten und zwischendurch rausgeschickt, damit das Unternehmen direkt einbezogen wird und Feedback geben kann. Nach dem fertigen Schnitt wird der Film in mehrere Reels oder Clips zerschnitten, die für den Social-Media-Bereich verwendet werden können. Der fertige Film wird dann in allen gängigen Größen und Formaten exportiert und ausgeliefert.
Was einen wirkungsvollen Imagefilm von einem durchschnittlichen unterscheidet
Ein durchschnittlicher Imagefilm unterscheidet sich kaum von anderen. Er ist kein Vorteil mehr, sondern eher etwas das man mitmacht weil es die anderen auch tun.
Unternehmer die Anspruch haben und wissen wie man ein Unternehmen richtig skaliert und erfolgreich macht, gehen nicht einfach nur mit. Die machen es gleich besser. Sie denken voraus, sie wollen aus jeder Investition die höchste Rendite rausholen und nachhaltig wachsen. Nicht nur schnell ein Problem lösen oder einen Brand löschen, sondern Vorarbeit für die nächsten Jahre leisten. Die Investition richtig nutzen, sie wertvoll machen und das eingesetzte Geld verwenden um zu wachsen.
Ein guter Imagefilm hat Substanz. Er ist einzigartig. Er macht ein Unternehmen besonders. Ein guter Imagefilm überzeugt auf emotionaler Ebene und bindet Menschen an das Unternehmen.
Ein konkretes Beispiel aus meiner Praxis — Gymtime
Im Rahmen der Corona-Pandemie habe ich den Entschluss gefasst, einem lokalen Unternehmen zu helfen, bei dem ich selbst als Kunde war. Ich habe einen Imagefilm für ein Fitnessstudio in meiner damaligen Umgebung produziert. Dieses Studio hatte eine Besonderheit: Es wurde von einer besonderen und anspruchsvollen Person geführt.
Das war am Ende die Idee. Wir nehmen die Person, die für das Trainieren und den Sport in diesem Studio steht. Die Person, die dich am Ende überzeugt Sport zu machen und etwas für deinen Körper zu tun. Ein direkter Ansprechpartner im Film, den du sofort kennenlernen kannst und bei dem du durchstarten kannst, wenn du das Studio besuchst.
Menschen folgen Menschen — das ist eine Regel, nicht einfach nur ein Spruch. Man muss sich nicht über eine Dienstleistung oder ein Produkt identifizieren, sondern hat einen Menschen der für sich selbst und für sein Unternehmen spricht. Genau das habe ich mir zunutze gemacht und einen Imagefilm erstellt, der nachhaltig und effektiv auf die Branche passt und mit Emotionen potenzielle Kunden ans Unternehmen bindet.
So sieht das Ergebnis aus: Case Study – Imagefilm für Kia
Was ein Imagefilm kosten sollte
Ein Imagefilm darf nicht günstig sein, soll aber auch nicht unnötig teuer werden. Ein Film für über 20.000 € für ein mittelständisches Unternehmen, der nur durch die Anzahl der Leute im Team einer Agentur gerechtfertigt wird, ist zu viel. Man kann einen sehr guten Imagefilm wunderbar mit einem Zwei- bis Vier-Mann-Team umsetzen.
Der beste Preisrahmen um einen guten Imagefilm erstellen zu lassen liegt bei 5.000 € bis 15.000 €. In dieser Spanne kann man alleine oder zu zweit arbeiten, eine ordentliche Vorarbeit leisten und den Film am Ende effektiv gestalten und drehen.
Einen detaillierten Überblick über die verschiedenen Budgetbereiche findest du hier: Imagefilm Kosten
FAQs
Hier findest du Antworten auf die häufigsten Fragen rund um was kostet es einen Imagefilm erstellen zu lassen in Hamburg?
Was kostet es einen Imagefilm erstellen zu lassen?
Ein professioneller Imagefilm kostet je nach Aufwand zwischen 5.000 € und 15.000 €. Der Preis hängt von der Konzeptarbeit, der Anzahl der Drehtage und dem Umfang der Postproduktion ab. Preise deutlich darunter bedeuten fast immer, dass an der Vorarbeit gespart wird — und genau die entscheidet über die Wirksamkeit des Films.
Wie lange dauert die Produktion eines Imagefilms?
Vom Erstgespräch bis zur fertigen Auslieferung dauert eine Imagefilm-Produktion in der Regel drei bis vier Wochen. Darin enthalten sind Konzeptphase mit Mitarbeitergesprächen, Drehtag und Postproduktion mit mehreren Feedbackschleifen.
Was brauche ich als Unternehmen vorbereiten?
Im Grunde nichts — die Vorbereitung ist Teil meines Prozesses. Was hilft ist eine Ansprechperson im Unternehmen die bei der Planung unterstützt, zum Beispiel beim Timing für den Drehtag. Die inhaltliche Vorarbeit, das Konzept und die Interviewfragen entwickle ich selbst auf Basis meiner Gespräche mit dem Team.
Kann ich den Imagefilm auch für Social Media nutzen?
Ja, und das empfehle ich ausdrücklich. In der Postproduktion wird der fertige Film zusätzlich in mehrere kurze Reels und Clips zerschnitten, die sich direkt für Instagram, LinkedIn oder als Meta-Werbeanzeigen einsetzen lassen. Ein Drehtag liefert damit Content für mehrere Kanäle gleichzeitig.
Was ist der Unterschied zwischen einem Imagefilm und einem Werbefilm?
Ein Imagefilm stellt das Unternehmen als Ganzes dar — seine Werte, seine Menschen, seine Geschichte. Ein Werbefilm ist auf ein konkretes Produkt oder eine Kampagne ausgerichtet und hat meistens eine kürzere Laufzeit. Beide Formate ergänzen sich, aber der Imagefilm ist das langfristige Fundament auf dem alles weitere aufbaut.
