Wie finde ich den richtigen Videografen? – Der ehrliche Leitfaden für Unternehmer

Warum die Wahl des Videografen alles entscheidet

Die Wahl des richtigen Videografen entscheidet am Ende darüber, ob dein Film nur gut aussieht oder wirklich etwas bringt und effektiv genutzt werden kann. Wer den falschen Videografen für sein Vorhaben oder seinen Anspruch wählt, riskiert nicht nur ein enttäuschendes Ergebnis, sondern eine Investition die sich nie rentiert.

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Worauf du bei einem Videografen achten solltest

Die wichtigsten Kriterien sind Erfahrung, Spezialisierung und das Ziel mit dem ein Videograf arbeitet. Ist es ein Videograf der nur ausführt, der keinen Aufwand in die Vorarbeit, das Konzept oder die Idee steckt? Ist es jemand der sich nur halbherzig mit deinem Unternehmen beschäftigt? Oder ist es ein Videograf der direkt die Zügel in die Hand nimmt, den Unternehmer durch seinen Prozess führt, sich ausgiebig mit dem Unternehmen beschäftigt und eine einzigartige Idee entwickelt?

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Genau das macht am Ende den Unterschied zwischen einem Imagevideo das nur gut aussieht und einem Unternehmensfilm der Emotionen transportiert, Charakter hat und effektiv ist.

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Warnsignale die du ernst nehmen solltest

Erstens: Kein Vorgespräch, kein richtiges Briefing.

Wenn der Videograf kein Vorgespräch für Konzept und Inhalt führt, ist das ein klares Zeichen dafür dass der Inhalt des Films nicht gut werden kann. Woher soll er wissen was deinem Unternehmen wichtig ist, was es besonders macht und wie man es am besten darstellt?

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Zweitens: Erfahrung und Referenzen.

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Anhand der Referenzen siehst du ob der Videograf in deinem Bereich schon tätig war. Auch wenn er deine Branche nicht direkt abdeckt, kannst du an seinen Videos prüfen ob er der Richtige ist: Haben seine Referenzen Storytelling? Haben die Filme Substanz und ein Ziel? Wirken sie authentisch? Und ganz wichtig: Unterscheiden sich die Filme inhaltlich stark voneinander?

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Wenn es immer derselbe Aufbau ist, immer dieselbe Message, dann wird der Film den der Videograf für dich dreht auch denselben Aufbau und dieselbe Message haben. Wem das genügt, völlig in Ordnung. Wer aber Geld investiert und will dass sich diese Investition rentiert, braucht einen Film der etwas erreicht. Er muss einzigartig und genau an dein Unternehmen angepasst sein, sonst ist er nicht effektiv genug um deine Investition rentabel zu machen.

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Der Unterschied zwischen einem Videografen und einem Filmemacher

Der Unterschied ist im Kern einfach. Ein Videograf führt aus, er denkt mit und setzt das Konzept und die Anweisungen sauber um. Ein Filmemacher denkt einen Schritt vorher.

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Ein Filmemacher berücksichtigt Dramaturgie, Storytelling und einen roten Faden. Er macht Filme mit dramaturgischem Aufbau. Er fängt Emotionen nicht nur ein, sondern baut und verändert sie durch Schnitt und Kameraperspektiven. Ein Filmemacher legt Wert auf den Inhalt und darauf, wie man ihn cinematisch am wirkungsvollsten darstellt - damit Look und Inhalt gemeinsam auf den Zuschauer wirken.

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Was ein guter Videograf im Erstgespräch fragt - und was nicht

Fragen wie "Was stellen Sie sich vor?" oder "Welche Kamera soll ich für Ihren Film nutzen?" sind Fragen die ein effektiver Videograf nicht stellt.

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Ein guter Videograf oder Filmemacher kommt mit konkreten Vorstellungen ins Gespräch. Er hat sich bereits mit dem Unternehmen auseinandergesetzt. Er stellt nur die Fragen, deren Antworten er sich nicht aus der Website, der Pressearbeit oder dem Social-Media-Auftritt ziehen konnte. Er versucht Zusammenhänge zu verstehen und Verbindungen herzustellen. Er ist vorbereitet und holt sich gezielt den Rest, um das Konzept auszuarbeiten.

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Er fragt nicht nur nach Vorteilen und wie man diese gut darstellen kann. Er fragt nach Werten. Wie will das Unternehmen gesehen werden? Wie lassen sich konkrete Vorstellungen filmisch umsetzen? Das sind die Fragen die den Film am Ende effektiv machen.

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Warum die günstigen Anbieter selten die richtigen sind

Um einem Film die richtige Idee zu geben, sich inhaltlich richtig auseinanderzusetzen und gute Vorarbeit zu leisten, braucht es Zeit in der Vorbereitung. Diese Zeit kostet Geld. Drehen und Schneiden sind nur ein Teil eines effektiven Filmprojekts.

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Verlangt ein Videograf 1.500 € oder 2.000 € für einen Imagefilm, kannst du von zwei Dingen ausgehen: Entweder er lebt nicht zu 100 % freiberuflich davon und macht das nur nebenbei  oder die Vorbereitung und die inhaltliche Auseinandersetzung sind schlicht nicht eingeplant. Anders ist dieser Preis nicht umsetzbar. Jemand der wirklich Zeit investiert, kann keinen Imagefilm für 2.000 € anbieten, weil dann nur gedreht und geschnitten, aber nicht konzipiert wird. Der Film sieht vielleicht gut aus, hat aber keinen wirtschaftlichen Sinn.

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Meine Empfehlung - so findest du den richtigen Videografen

Mein Rat an Unternehmer: Sucht euch einen Videografen der genau die Punkte abdeckt die in diesem Artikel genannt sind.

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Wenn du im kostenlosen, unverbindlichen Erstgespräch nicht die Fragen gestellt bekommst, die dein Unternehmen besonders machen können - Finger weg. Wenn die Referenzen alle denselben Aufbau und dieselbe Message haben und keiner der Filme Einzigartigkeit zeigt - Finger weg. Wenn der Preis so niedrig ist, dass die Vorarbeit gar nicht geleistet werden kann - Finger weg.

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Ich habe in meiner Laufbahn oft mit Unternehmern gesprochen, die bereits zwei- oder dreimal versucht haben Filme für ihr Unternehmen erstellen zu lassen und nie zufrieden waren. Es lag fast immer an einem zu günstigen Preis oder an zu wenig Vorarbeit. Setzt euch mit den Menschen auseinander und schaut was sie schon gemacht haben. Wer das tut, gelangt ziemlich sicher an den Richtigen.

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